アークウェブのブログ

例えば、

- ルーティンワーク（悪貨）が、重要な業務（良貨）を駆逐する
- 安定した業績（悪貨）が、潜んでいる問題（良貨）を駆逐する
- 既存事業（悪貨）が、新規事業（良貨）を駆逐する
- 良い情報（悪貨）が、悪い情報（良貨）を駆逐する

などのように、一般的に悪い物が入ると良い物が駆逐される意味において利用されますね。仕事やプレイベートでも、さまざま状況で利用できると思います。

Webサイトの運営管理にも当てはめられるでしょう。

例えば、

Google AdWords（アドワーズ）を出している効果でアクセス数がかなり多いが（悪貨）、実際にはアクセス数に比べコンバージョン率が異常に少ない（良貨）Webサイト

といったケースは実際にありそうですね。

アクセスを集めることは重要なことです。
ただ、企業のWebサイト本来の目的は、問い合わせや資料請求など、その後のユーザのアクションにあるはずです。それが、アクセスを集めることで満足してしまうのではもったいないですよね。
せっかく費用をかけてアクセスを集めても、ほとんどのユーザが10秒もしないうちに離脱してしまっては、お金の垂れ流しになってしまいます。（ユーザが離脱するしないの判断は凡そ8秒程度と言われています）

これには原因があり、ひとつの大きな原因としては、ランディングページ（ユーザが広告や検索結果をクリックして最初に訪れるページ）が機能していないのでしょう。
ユーザにしてみれば「アクセスしたにも関わらず、目当ての情報が見つからない」「資料請求などの次のアクションができない」となれば、他社のWebサイトに移ってしまうのは当然ではないでしょうか。
このような問題をチェックし、ランディングページを改善することを、LPO（Landing Page Optimization：ランディングページの最適化）と言います。

貴社のサイトはどうでしょうか。
このような状況に陥っていないか、改めて見直してみてはいかがでしょう。
もし心当たりがあるようであれば、アクセスログを元にご契約のWeb制作会社さんなどに相談してみてください。

ちょっとした改善で、ユーザの離脱率が減少し、コンバージョン率が上がるかもしれませんよ。